Étude de cas
Activation terrain · Rabat-Salé-Kénitra
MAAMORA CHALLENGE
Une forêt transformée en terrain de jeu.
- Date
- 26.10.2025
- Lieu
- Parc Maamora
- Fenêtre de jeu
- 2 H
01 — Le brief
Activer un territoire naturel autrement.
Le Maamora Challenge s’inscrit dans l’initiative Rabat enVie. Le Conseil Régional du Tourisme et l’ONMT en ont défini le concept, les objectifs et le public visé : les jeunes, les familles et les étudiants, sans fermer la porte à un public plus large.
L’enjeu était de faire découvrir la forêt de Maamora et l’arrière-pays de la région Rabat-Salé-Kénitra — un territoire à l’écart des circuits touristiques traditionnels — dans un format engageant, à la fois physique et numérique.
Le parc ne devait pas servir de décor. Le déplacement dans le territoire devait faire partie de l’expérience.
02 — Le moteur
HEX a alimenté la couche de jeu.
La signalétique installée dans le parc portait un QR code. Scanné, il ouvrait le jeu directement sur le web mobile — rien à installer, rien à télécharger.
À partir de là, le moteur HEX portait la couche numérique de l’expérience : la présentation des défis, le calcul des points et le classement des participants.
HEX est un produit UPOUI.
03 — Deux heures pour marquer
Une fenêtre. Un score. Rien d’autre.
Le jeu s’ouvrait sur une fenêtre de deux heures, avec un seul objectif : accumuler le score le plus élevé possible avant la fin.
Échouer faisait partie du jeu. Un défi raté n’arrêtait pas la partie — le participant repartait, en cherchait un autre, et continuait à marquer.
Fenêtre de jeu · 02:00:00
- Scanner
- Se déplacer
- Tenter
- Résoudre
- Échouer
- Continuer
- Marquer
04 — Le territoire devient l’interface
Le téléphone reliait au lieu, il ne remplaçait pas le lieu.
Les participants ne jouaient pas assis, les yeux dans un écran. Le téléphone était la couche qui les reliait au parc.
Ils marchaient, couraient, cherchaient, s’orientaient, résolvaient et repartaient — d’un point de défi à un autre, à travers la forêt. Le jeu pouvait se faire seul ou en groupe, à son propre rythme.
05 — Le parcours
Du premier scan à la remise des prix.
La boucle est restée la même toute la journée : scanner, explorer, relever un défi, marquer, remonter au classement.
- 01Scanner
- 02Explorer
- 03Défi
- 04Score
- 05Classement
- 06Récompense
06 — Identité en marque blanche
L’identité de l’activation, pas celle du moteur.
Le Maamora Challenge avait sa propre identité visuelle, construite autour d’un key visual qui réunissait le langage du jeu rétro et le patrimoine naturel de la forêt.
Elle a été déployée de bout en bout : sur les réseaux sociaux avant l’événement, puis sur le terrain — signalétique, panneaux d’orientation, zones d’activités et desk d’accueil.
C’est exactement ce qu’une couche d’expérience doit permettre : le moteur fonctionne, et ce que le public voit porte le nom de l’activation, pas celui de la technologie.
- Réseaux sociaux
- Signalétique
- Orientation
- Zones d’activités
- Desk d’accueil
Le moteur est HEX. L’expérience ressemble à Maamora.
07 — Sur le terrain
Ce que l’événement a réellement mobilisé.
Départ groupé depuis le Mausolée Mohammed V, transport en autocars et minibus jusqu’au parc et retour. Sur place : desk d’accueil brandé, flyer et bob remis à chaque participant, stands de ravitaillement, zones de repos, points d’assistance technique, scène centrale pour l’annonce des résultats, animateurs et encadrants à chaque étape.
08 — Ce qui en est ressorti
Le jeu a tenu, et le retour a suivi.
Le jeu interactif et le suivi des scores ont fonctionné de manière fluide, sans interruption ni difficulté majeure sur l’ensemble de la journée.
Les retours ont été recueillis à chaud, en vidéo sur place, puis par e-mail et par message après l’événement. Les participants ont mis en avant l’originalité du format, son caractère ludique et immersif, ainsi que la qualité de l’organisation, de l’accueil et du parcours.
Le public a réuni des jeunes, des étudiants et des familles, venus de la région comme d’autres villes.
09 — Suites possibles
Des directions, pas des projets engagés.
Le compte rendu de l’événement identifie plusieurs pistes pour de prochaines éditions.
- D’autres sites de l’arrière-pays de la région
- Un nombre de participants élargi
- Davantage d’activités et de défis
- De nouveaux mini-jeux
- Une signalétique et une communication renforcées
Parties prenantes
- Rôle de HEX
- Moteur de la couche de jeu
- Parties prenantes
- CRT · ONMT
- Initiative
- Rabat enVie
Rôles tels que décrits dans le compte rendu de l’événement.
Les visages des participants ont été floutés sur les photographies publiées.